История бренда Columbia

История бренда ColumbiaColumbia Sportswear Company является американской компанией, которая изготавливает одежду и обувь для людей с активным образом жизни. На американском рынке бренд Columbia позиционирует себя как лидер по изготовлению обуви и спортивной одежды.

Основание бренда Columbia

Бренд был основан к удивлению не коренными жителями Америки, так как с самого начала в Америке жили индейцы, а эмигрантами из Германии, которые имели еврейские корни. Повезло Мари и Полю Ламфром, которые успели выехать из страны до начала мировой войны, а то вряд ли бы появился на свет данный бренд. Отметим, что Мари и Поль Ламфром в Германии имели свою фабрику по изготовлению одежды и обуви, хотя позже им пришлось оставить фабрику, и, более того, оставить большие сбережения, но всё равно у них присутствовал опыт, чтобы вновь начать своё дело в Америке, которая развивалась.

История бренда Columbia начинается в 1937 году в Портленде. Сначала эта компания производила головные уборы. Стоит отметить, что Ламфромы имели в Америке родственников, которые помогли им на начальных этапах. Благодаря своему кузену, Мари и Поль смогли купить компанию, которая продавала головные уборы, но сама компания шляп не изготавливала, а только продавала и носила название Rosenfeld Hat Co. Выручку родственникам, Ламфромы должны были отдать только после того, как начинал приносит бизнес прибыль. Спустя некоторый промежуток времени, компанию переименовали в Colombia Hat Company. На честь одноименной речки, которая протекала недалеко от места проживания семейства Ламфромов, появилось слово Colombia.

Период кризиса бренда  Columbia

В 1970 году доход компании за год составил шестьсот пятьдесят тысяч долларов. Гертруда не разбиралась нисколько в управлении компании и практически за два года она её угробила. Заявили всерьёз о себе и профсоюзы, которые начали проводить регулярно забастовки. Даже дошло до того, что банк заявил, будто Гертруда будет вынуждена продать корпорацию для того, чтобы рассчитаться с кредитами. Гертруда Бойл уже была готова продать фирму, но один покупатель за Коламбию предложил смешную сумму - полторы тысячи долларов. Поэтому Гертруда лично решила вытащить из кризиса бизнес. Помог ей в этом её сын Тим, активно изучающий бизнес семьи и заводящий полезные узы на различных выставках.

1974 год - долг компании Columbia достиг триста тысяч долларов, зато немного больше человек начали отдавать своё предпочтение товарам для спорта. Виновницей того стала мода. Но, к 1976 году начала исправляться ситуация. Фирма набрала популярности среди охотников и рыболовов, в данное время и простой народ стал обращать своё внимание на куртки Columbia. 1978 год - корпорация заработала один миллион долларов и вышла из кризиса. Тим Бойл сразу понял, что очень многое зависит от маркетинга и начал рекламе уделять большое внимание. Ведь именно маркетинг дал возможность бренду Columbia в восьмидесятые годы превзойти конкурентов, показав покупателям действительно удивительный бренд.

Популярность и рост бренда Columbia

Под конец семидесятых годов фирма переводит своё изготовление из Америки в Корею. Это дало шанс уменьшить себестоимость продукции. В 1983 году Columbia Sportswear насчитывала двенадцать миллионов долларов США, изготавливая продукцию высокого качества по относительно низкой цене.

Восьмидесятые годы были очень успешными для фирмы. Была изготовлена курточка Bugaboo. Она стала прорывом для бренда Columbia, так как имела не дорогую стоимость и в ней присутствовала подкладка, которую можно отстегнуть. Благодаря этому можно было спокойно носить куртку как осенью, так и при морозе. Куртка имела очень хорошую молнию, которая служила очень долго.

1984 год - рекламное агентство Borders сделало креативный рекламный ролик для бренда Columbia. И именно в тот период появилась на свет известная мамаша Бойл. В следующем году, когда Columbia инициировала этот ролик, её прибыль составила три миллиона долларов за год, а на сегодня начисляется более полтора миллиарда в год.

Бренд Columbia в наши дни

1994 год - Columbia спонсировала зимние олимпийские игры. Это был главный этап для бренда, который повлиял на его знаменитость.

На сегодняшний день бренд Columbia изготавливает обувь, штаны, куртки, свитера и другую продукцию. Удобство, многофункциональность, практичность, отличное качество коллекций матушки Бойль является приглашением покорять новые границы и добрый совет, как избежать опасности, которая таится за тем или иным приключением. Одежу и обувь Columbia изготавливают с помощью технологии Omni-Tech. Эта технология делает водонепроницаемые и дышащие материалы, поэтому это отличный вариант для любого зимнего вида, катание на горных лыжах, активного отдыха.

Матушка Бойль имела жестокий, целеустремлённый и крутой нрав. Он её сделал фольклорным персонажем. Как утверждают работники компании, лучше перетерпеть несколько ураганов, чем один раз разгневать матушку Бойль качеством выполненной работы. Но то, что данный бренд считают мировым лидером по изготовлению обуви и одежды для активных людей, это в целом её заслуга. Имидж Бойль имеется во всех типах промо-акций и рекламы, а концепция компании базируется на её советах. Её невозмутимый и строгий вид говорит о жёсткой позиции компании на рынке, а также подтверждает её серьёзное отношение относительно качеству продукции.

Гертруда Бойль вошла в список пятидесяти наилучших бизнес-леди Америки, что является её самой весомой заслугой. Она сыграла главную роль в развитии своей компании.

Добавить комментарий