Как появилась обувь Dr. Martens

Как появилась обувь Dr. MartensОбувь Dr. Martens была разработана доктором Клаусом Мертенсеном. Доктор Мертенс изготовил самый первый образец в 1945 году, через пару недель после завершения войны. Он задумал изготовить удобные ботинки, которые имели бы не очень жёсткую подошву, как, к примеру, традиционные берцы, которые он носил в период службы. Спустя он описывал свою реализацию так. Прошла неделя, как закончилась война. Многие стали грабить. Но в тот период, когда все искали ценные вещи, например, меха и ювелирные изделия, я взял немножко кожи, нитки и иглу и сшил несколько ботинок с воздушной и толстой подошвой.

Данным прототипом Мертенс ввёл в интерес своего друга по университету из Мюнхена Герберта Функа. Герберт Функ являлся урождённым люксембургжцем, поэтому его не затрагивали запреты на торговлю в послевоенной Германии. Функ и Мертенс стали сотрудничать и в 1947 году начали в городке Seeshaupt недалеко от Мюнхена изготовление подошв из пары тонн резины, которую списали немцы. Некоторые составные части обуви они делали из кусков армейского обмундирования. Стельки изготавливали из погон, а кожу брали из брюк униформы офицеров. Из одной пары формы шили две пары ботинок. Доктор Мертенс говорил, что после военного периода, который люди проводили в неудобных ботинках и сапогах, все мечтали о хорошей и удобной обуви.

Открытие производства и реклама обуви Dr. Martens

Она очень быстро стала популярной, и Функ с Мертенсом открыли в 1952 году собственное производство в Мюнхене. В пятидесятых годах продавали более двухсот разных вариантов ботинок. Основными покупателями, более восьмидесяти процентов, были женщины в возрасте сорока лет.

В 1959 году фирма начала рекламировать идею сначала в разных международных каталогах. Одним из таких каталогов был британский каталог кожаной одежды и обуви под названием Shoe & Leather News. Там внимание Билла Григгса, который управлял английской фирмой R. Griggs & Company и увлекался идеями немцев, привлекла их реклама. На рынке обуви Англии в тот период была сильная и жестокая конкуренция. Ведущим изготовителем в то время был Tuf Boots, как большинство других, R. Griggs & Company искала новый конкурентоспособный продукт.

Григгс связался с Мертенсеном и в скором времени приобрёл лицензию на изготовление мягкой подошвы. Потом поменял форму обуви, мысок имел округлённую форму, немного приподняли бока, окантовку прошили жёлтой крепкой нитью, также была доработанная подошва, выполнив её с неглубокими протекторами и с тёмными краями. Это всё до сей поры является отличительным знаком бренда. Григгс подошве дал название Air Wair и создал знаменитый логотип, который имел надпись With Bouncing Soles, что в переводе означает с пружинящей подошвой. В апреле 1960 года первая обувь Dr. Martens с восемью отверстиями для шнуровки, вышла в серийное производство.

Обувь Dr. Martens набирает популярность

С самого начала, как и предполагали, обувь Dr. Martens пользовалась большой популярностью у полицейских, солдат, почтальонов и работников фабрик. По причине большого спроса, очень быстро разработали и выпустили вариант обуви с тремя отверстиями для шнуровки. Данный вариант ботинок своим работникам приобрела британская почтовая служба. Преимущества такого варианта были большие. Обувь Dr. Martens была прочная и удобная, кроме этого, подошва была нечувствительна к бензину, кислотам и маслу. Пропитанные специальным составом части из кожи были водонепроницаемые. До этого момента обувь Dr. Martens сохранила свою форму, но выпускается в разных решениях, высота, размер, цвет.

Самой первой знаменитой личностью, впервые обувший обувь Dr. Martens, являлся Тони Бен. Он был членом британского парламента, социалистом, борец за права профсоюзов и рабочих, таким путём он выражал с пролетариатом своё единомыслие. Он был один из первых, использовавший обувь Dr. Martens как знак политики. На сегодняшний день много студентов и политиков используют данный символ, выражая этим с рабочим классом своё родство. Обувь Dr. Martens как элемент моды не являлась конкурентоспособной, так как в этот период Лондон обрёл знаменитость модного города, рынок переполнили большое количество сенсационных моделей. Молодёжь того периода предпочитала ходить в обуви других брендов.

Обувь Dr. Martens а настоящее время

Классической моделью бренда в настоящее время считают 1460. И, именно в начале 1960 года была выпущена первая фирменная восьми дырочная обувь Dr. Martens вишнёвого цвета. Под конец двадцатого века было представлено более трёх сотен разновидностей данной модели обуви. Ассортимент имел различную фактуру кожи, форму носа и цвет. Но постоянным было удобство обуви и фирменное качество, которое гарантировалось брендом. Фирменный дизайн подошвы, двойные швы, логотип и неизменная строчка жёлтого цвета являлись отличительной чертой производителя. Мартинсы имеют свою музейную страницу. В 1988 году, на лондонском аукционе за двенадцать тысяч фунтов стерлингов, председатель Airwair Стефан Григс продал ботинки Элтона Джона. Элтон в них снялся в фильме Рассела по мотивам оперы Томми.

На данный момент такие ботинки находятся в обувном музее в Northampton. Однажды обувной магазин A. H. Holts распродал пару дюжин Мартинсов со стальным стаканом японскому дизайнеру, срезавшему кожу со стакана и продавшему их по двести фунтов стерлингов за пару. В некоторых странах ботинки ввозились нелегально. Очень часто нелегальные Мартинсы использовали перевозя в них наркотики. Вскрывали подошву, туда вкладывали наркотики и, при помощи раскалённого ножа, запечатывали обратно. Поэтому почти каждую официальную экспортную поставку бренда задерживали для таможенного досмотра.

Добавить комментарий