История бренда Skechers

История бренда Skechers

Бренд Skechers является мировым лидером обувной молодёжной индустрии, который был основан Робертом Гринбергом совместно с сыном Майклом в 1992 году.

Предыстория бренда Skechers

Роберт Гринберг начал обувной бизнес в начале 1983 года, когда основал бренд LA Gear. В начале 1990 года объём продажи этой компании превысил восемьсот двадцать миллион долларов США. По своему обороту компания LA Gear в Америке стала третьим продавцом обуви в США после Найк и Рибок. 
В 1991 году в компании начался кризис: упали продажи, и вследствие этого снизилась стоимость акций на бирже в четыре раза. Гринберг продал свою корпорацию за сто миллионов долларов.

Восхождение бренда Skechers

1992 год ознаменовался началом своего восхождения на рынке Америки бренда Skechers. Он очень быстро завоевал популярность у американских подростков. Магазины и секции Skechers открывались на территории всей Америки. В 1999 году, когда он вышел на фондовую биржу, оборот его составлял четыреста двадцать пять миллион долларов, а в 2001 году он достиг 960 миллион долларов США. Рост акций за восемнадцать месяцев составил четыреста десять процентов.

Далее бренд Skechers расширяет продажи обуви в иных странах. Успешные продажи и первые поставки осуществлялись в Австралии, Испании, Сингапуре и Новой Зеландии. На территории Европы Skechers осуществлял оптовые прямые продажи в Германии, Англии и во Франции через свои филиалы. В будущем он планирует вести контроль оптовых продаж в Бельгии, Италии, Швейцарии. 

В 1995 был открыт в Лос-Анджелесе концептуальный первый магазин Skechers. Бренд также в свой ассортимент добавляет и обувь для женщин. С 1998 года бренд Skechers выпустил на рынок новую модель обуви Skechers Sport. Она в сейчас занимает важное место в бизнесе компании. В данный момент обувь Skechers представлена дилерами более чем в ста странах мира.

Опираясь на основу нового поколения - модная молодёжная обувь, Skechers быстро добился успеха и стал мировым лидером в производстве, дизайне, продажах и маркетинге модной обуви. Их рыночный подход можно описать такими словами: Skechers упустил сложные технологии при изготовлении обуви и сделал ставку на цвет и дизайн, соединив два понятия - мода и спорт. Залогом успеха бренда является очень стремительная реакция на запросы рынка и быстрая разработка цветовых решений и новых моделей. Бренд выбрал агрессивную и целенаправленную стратегию продвижения, которая стремится на рекламе широкого масштаба и альтернативных каналах продвижения, например, промоакции, мерчендайзинг, интернет. Это в совокупности помогает ему достичь необыкновенно максимальных результатов.

В первый раз в 2004 году бренд открыто принял курс на экспансию Скетчерс в азиатский регион и Европу. В начале весны этого года представлена впервые новая линия Eurofusion, которая основана на смешении стилей спорта и моды. По многочисленным просьбам ведущих дилеров из Исландии, России, Скандинавии и филиалов в Канаде и Германии в коллекции осень-зима появился впервые ассортимент обуви из натурального и искусственного меха.

Маркетинговый лозунг Skechers звучит так: "Не обязательно должна являться дорогой модная обувь". Придавая наибольшее значение настроению и имиджу, бренд использует инновационный, агрессивный маркетинговый план. В нём задействованы разные источники массовой информации для достижения большего эффекта. Этот бренд использует зонтичный принцип построения, создавая новые торговые марки, охватывающие большое количество человек.

Рекламные компании Скетчерс

Большую роль в успехе бренда, в особенности на международном рынке, является привлечение знаменитых людей к съёмкам в рекламном ролике Скетчерс. В 2001 году была представлена рекламная кампания, в которой приняла участие Бритни Спирс. В следующем году бренд запустил новую мировую кампанию также при участии Бритни Спирс, рекламирующая Britney 4 Wheelers. Рекламным лицом Скетчерс в 2003-2004 годах были известный киноактёр Robert Downey и звезда баскетбола Rick Fox.

В начале сентября 2003 года в силу вступил контракт певицы поп-музыки Кристины Агилеры и бренда Скетчерс. Певица рекламировала кроссовки Скетчерс - Premium и Stamina на протяжении восемнадцати месяцев. Для этой акции бренд специально для этой акции изготовил новую модель кроссовок, которые назывались X-tina. В начале декабря 2004 года бренд признал результаты действия контракта с Агилерой очень успешными и срок действия продлил ещё на шесть месяцев в рамках кампании "Шалунья и озорница". В рамках этой кампании Кристина рекламировала пару ключевых моделей 2004 года, показывая их в гламурном имидже.

Бренд Skechers в данное время

В данное время бренд занимает достойное место среди сильных корпораций обувной индустрии. На рынке он конкурирует с такими компаниями: Dr. Martens, The Timberland Company, Steven Madden.

Отметим, что Skechers уверенными шагами шагает по украинскому рынку, занимая среди своих конкурентов достойное место. К их числу входят такие знаменитые марки как Sprandi и Camelot. Постоянный рост бренда и привлечение новых клиентов, благодаря созданию новых торговых марок, позволяет ему ещё многие годы быть лидирующим в изготовлении обуви.

Добавить комментарий